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百度糯米影业开始着手于影院营销

摘要: 新一年的第十天,百度糯米影业在北京宣布了以影院和商业圈作为核心的全新智能营销生态策略。百度糯米影业希望能够把用户和影院、商业圈以及广告主之间通过连接、沟通和转化,来帮助广告主提升广告的传播效果。

百度的副总裁、百度糯米总经理之前表明,百度糯米影业希望能够把用户和影院、商业圈以及广告主之间通过连接、沟通和转化,来帮助广告主提升广告的传播效果。

百度糯米影业的总经理徐勇明表示,中国影院阵地的广告营销价值具有非常大的潜能及提高的高度。

徐勇明介绍,我国电影市场的发展非常迅猛,那么同时依据CTR的数据,去年上半年广告媒体的广告支出里,把影院为代表的广告势力增长的幅度超过77.1%。

 

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“我国平均在六成以上的人会最少提前十五分钟到达电影院等候,在这段时间内有达到百分之四十的用户会看看影院内的电影海报的、接近百分之三十的用户则会通过观看候场厅的电子屏幕广告去打发一下时间。”

  根据介绍,现在,影院的广告仍然有优化的空间,比如和广告主的多方面投放需求仍有待去磨合、广告的形式比较单一、价格以及投放的机制都相比以前比较传统、缺少效果的监控和评估指标...... 所以,影院这一块的广告朝着生态化的影院营销O2O模式转变,很有可能会成为必然的趋势。

基于这些,百度糯米影业发布将会打造“大数据定价机制”,并通过各个商圈的LBS数据、专业的票房预估数据以及影院“黄金眼”实时的人流量数据,整体地来进行动态的标价。

那么于此同时,百度糯米影业还会整合我国所有的线下电子屏资源、户外广告、以及百度+合作APP等大量的线上资源,满足合作伙伴多角度全方位的广告投放需求。另外,百度糯米影业大数据技术以后还会打通Offline-Online数据,针对广告的效果进行高效的评价,以期待完成影院这一块的广告O2O化。

徐勇明还表明,今年,百度糯米影业将会继续做好行业内的“水电煤”,串起影院这一块广告的线上和线下的营销,预估将来的三年内将会和合作伙伴分成三十个亿。

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